¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es un atributo HTML que proporciona un breve resumen de una página web. Los motores de búsqueda como Google suelen mostrar la meta descripción en los resultados de búsqueda, lo que puede influir en las tasas de clics.

Longitud óptima

Las meta descripciones pueden tener cualquier longitud, pero Google generalmente trunca los fragmentos a ~ 155-160 caracteres. Es mejor mantener las meta descripciones lo suficientemente largas como para que sean lo suficientemente descriptivas, por lo que recomendamos descripciones entre 50 y 160 caracteres. Tenga en cuenta que la duración "óptima" variará según la situación, y su objetivo principal debe ser proporcionar valor y generar clics.

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La etiqueta de meta descripción cumple la función de copia publicitaria. Atrae a los lectores a un sitio web desde SERP y, por lo tanto, es una parte muy visible e importante del marketing de búsqueda. La elaboración de una descripción legible y convincente con palabras clave importantes puede mejorar la tasa de clics de una página web determinada. Para maximizar las tasas de clics en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, es importante tener en cuenta que Google y otros motores de búsqueda tienen palabras clave en negrita en la descripción cuando coinciden con las consultas de búsqueda. Este texto en negrita puede atraer la atención de los buscadores, por lo que debe hacer coincidir sus descripciones con los términos de búsqueda lo más cerca posible.

A veces está bien no escribir meta descripciones

Aunque la lógica convencional sostendría que es universalmente más sabio escribir una buena meta descripción en lugar de dejar que los motores raspen una página web determinada, este no es siempre el caso. Utilice esta regla general para identificar si debe escribir su propia meta descripción:

Si una página tiene como objetivo entre uno y tres términos o frases muy buscados, escriba su propia meta descripción que se dirija a aquellos usuarios que realizan consultas de búsqueda, incluidos esos términos.

Si la página está dirigida al tráfico de cola larga (tres o más palabras clave), a veces puede ser más prudente dejar que los motores llenen una meta descripción ellos mismos. La razón es simple: cuando los motores de búsqueda reúnen una meta descripción, siempre muestran las palabras clave y las frases circundantes que el usuario ha buscado. Si un webmaster escribe una meta descripción en el código de la página, lo que elija escribir puede restar valor a la relevancia que los motores hacen de forma natural, según la consulta.

Una advertencia para omitir intencionalmente las etiquetas de meta descripción:  tenga en cuenta que los sitios de intercambio social como Facebook comúnmente usan la etiqueta de meta descripción de una página como la descripción que aparece cuando la página se comparte en sus sitios. Sin la etiqueta de metadescripción, los sitios de intercambio social pueden usar el primer texto que encuentren. Dependiendo del primer texto de su página, es posible que esto no cree una buena experiencia de usuario para las personas que encuentran su contenido a través del intercambio social.

Aviso: los motores de búsqueda no siempre usarán su meta descripción

En algunos casos, los motores de búsqueda pueden invalidar la meta descripción que un webmaster ha especificado en el HTML de una página. Es impredecible cuándo sucederá exactamente, pero a menudo ocurre cuando Google no cree que la meta descripción existente responda adecuadamente a la consulta de un usuario e identifique un fragmento de la página de destino que coincide mejor con la consulta de un buscador.

Beneficios de las meta descripciones

¿Y cómo puede ayudarte una cosa tan pequeña e insignificante?

Pues las meta descripciones ofrecen dos grandes beneficios:

• Ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores con una buena optimización para tus palabras clave
• Ayudan a atraer el clic

Si se redactan bien, claro. Y esto empieza con dos normas base.

La primera norma base que nunca debes olvidar: entre 70 y 156 caracteres, que es la extensión aceptada por Google.

Bueno, maticemos: en realidad, ahora Google no tiene un límite de caracteres, sino un límite de pixels que la meta descripción puede ocupar en pantalla (y que cambia según el dispositivo o el sistema operativo). Sin embargo, la mayoría de usuarios no tendrá idea de cómo hacer, supongamos, una descripción no mayor de 928px. De ahí que sigamos utilizando este límite de 156 caracteres de manera orientativa, ya que viene a ser una longitud equivalente aproximada.

Si escribes menos caracteres, Google acaba tomando otras piezas de texto de la página para completar, o da problemas de visibilidad. Si escribas un texto más largo de 156 caracteres (o de los aceptados por el límite de pixels de Google), aparecerán puntos suspensivos que cortarán las frases, y se leerá también mal.

Por tanto, lo que sea que escribas, que no sea inferior a 70 caracteres, ni superior a 156.

La segunda norma base es que las meta descripciones deben ser únicas y originales.

No puede haber dos páginas de la misma web con la misma descripción. A Google no le gusta, y aquí, mal nos pese, trabajamos todos para Google.

Referencia:

https://moz.com/learn/seo/meta-description

https://www.borjagiron.com/seo/tamano-limite-title-description/

https://www.posicionamientoeficaz.com/blog/como-escribir-las-meta-descripciones